文/袁媛 责任编辑/殷宇翔
新闻：时值北大120周年校庆，2018年4月9日，北大校友王梓一篇名为《我把北大徽章上的红色做成了口红，献给颐和园路5号的你》走红社交媒体。但随后，此款被命名为“颐和园路5号”的口红因产品疑似三无、未获官方授权、剽窃他人创意而从销售平台下架。
──第一财经日报4月10日
网友评论：@Berial：打着情怀的幌子，赚着同门的钱，原价几块的口红了解一下？
本刊评论：借拥北大周年校庆之际，“精心”挑选出DIOR999作为北大红的代表，委托上海国妆调制“专属”北大女生的口红色号。王梓的这张情怀牌，打得别具匠心、不落窠臼。可当牌出手之后，预算好收渔翁之利的她，果真得偿所愿了吗？答案是否定的。
这个差点被自己感动的北大毕业生，自称是无所不能的女战士，毕竟贴在她身上的标签，“每一个都足够耀眼”。可是，难道就因为自身成就可圈可点，便可以通过无限标榜自己来赚取目光，来利于口红的推销吗？王梓不吝用90%的篇幅虚实结合地过度包装自己，只用最后10%的篇幅概述口红营销的事实，无非是想在兜售失去这些附加条件便出现营销冷场的商品同时，也为自己涨一波粉，借机走红。
其实，在如今利益至上的时代语境下，类似于此的营销手段早已屡见不鲜。在物质化的逻辑主导下，情怀失去着陆的温床，由超脱变得烂俗。如果一个人为了一时利益，已经不惜用公众的声望和母校的荣光做挡箭牌，那可真是利欲熏心。本来眷恋母校并不为过，但这份情怀永远不能成为商业营销的噱头。这位北大校友不仅僭越了情怀的去庸俗化，还变本加厉地向北大校友兜售无资质也无质量保证的口红。当情怀变成一种可供消费的元素，智商也开始进入税收领域，愈是可见这个时代精神状态的空虚。
就像王梓的文章，表面上理直气壮，高谈自己之所以耀眼，是多亏了北大校徽那抹红色的坚实支持，而私下却已经把这一抹历史底蕴抽象为价值变现的捷径。这一精致的利己主义心态，看似巧妙地将母校荣光和校友身份当成营销元素，把这些原本超脱物质利益而存在的普遍认知利用于变现，实则在貌似合理的语境下贩卖情怀、收智商税和情怀税，以掩饰自身精神世界被利益架空的状态。